每一個(gè)時(shí)代都有很深的防偽技術(shù)特征，兩千年代流行激光防偽技術(shù)，10年代流行電碼防偽技術(shù)，近年流行二維碼防偽技術(shù)。新一代技術(shù)相比老技術(shù)會(huì)有一定的方案升級，不管怎么防竄，假貨還是泛濫，美妝產(chǎn)品真假摻賣的新聞比比皆是，各區(qū)域凹凸競價(jià)的現(xiàn)象也屢禁不止，經(jīng)銷商不守規(guī)矩，惡意竄貨，會(huì)給美妝商場帶來什么樣的影響呢？美妝產(chǎn)品如何解決防竄貨問題？

何為竄貨？其實(shí)竄貨是一種商業(yè)行為，其最終意圖是盈利，美妝經(jīng)銷商跨過本身擔(dān)任的出售區(qū)域而在其他區(qū)域進(jìn)行有意識的出售便是竄貨行為，俗稱“沖貨”。是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)中的公司分支機(jī)構(gòu)或中間商受利益驅(qū)動(dòng)，把所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域出售，形成商場傾軋、價(jià)格紊亂，嚴(yán)重影響廠商名譽(yù)的惡性營銷現(xiàn)象。

美妝產(chǎn)品竄貨的原因：

1. 本身區(qū)域供需不對等，形成積壓，廠家又不予退貨，經(jīng)銷商只有拿到暢銷商場出售。

2. 運(yùn)輸本錢不同——部分經(jīng)銷商自己提貨，本錢較低，有竄貨控價(jià)。

3. 薄利多銷，能賺就行，搶占商場。

4. 商場報(bào)復(fù)，故意損壞對方商場。

5. 經(jīng)銷商沒有達(dá)到廠家指定的目標(biāo)，影響到返點(diǎn)利益，迫使經(jīng)銷商跨區(qū)竄貨出售。

6. 供貨商給中間商的優(yōu)惠政策不同。

竄貨的具體表現(xiàn)：

1. 區(qū)域供貨不均：部分分公司為了完成出售指標(biāo)，完成任務(wù)，往往會(huì)把很多庫存售給需求量大的兄弟公司，形成分公司之間的竄貨。

2. 價(jià)格動(dòng)搖較大：部分經(jīng)銷商利用竄貨拿到很多的貨源，但由于區(qū)域供需不匹配，形成價(jià)格忽高忽低，致使很多兜售。

3. 產(chǎn)品賤價(jià)推銷：為削減損失，經(jīng)銷商賤價(jià)推銷過期、或行將過期的產(chǎn)品。

4. 假貨打亂商場：更為惡劣的竄貨現(xiàn)象是經(jīng)銷商將假冒偽劣，產(chǎn)品與正品混淆出售，掠取商場份額。

竄貨的危害：

1. 競爭對手品牌渾水摸魚，搶占商場

2. 一旦價(jià)格體系紊亂，將使中間商贏利受損，導(dǎo)致中間商對廠家不信任，對經(jīng)銷其產(chǎn)品失去決心，直至拒售。

3. 品牌商對假貨和竄貨行為監(jiān)控不力，區(qū)域差價(jià)懸殊，危害顧客的利益，形成用戶對品牌不信任。

4. 危害品牌形象，使先期投入無法得到合理的報(bào)答。

美妝產(chǎn)品竄貨怎么解決？

傳統(tǒng)的一些防竄貨手段不只本錢高，還難以有成效，如：

1. 圖畫、顏色等技能，此類技能含量低，極易被發(fā)現(xiàn)和損壞，損壞后能夠不承認(rèn)，經(jīng)銷商的涂抹和損壞行為不用負(fù)任何法律責(zé)任。

2. 鼓勵(lì)被竄貨區(qū)域的經(jīng)銷商進(jìn)行實(shí)名告發(fā)，然后企業(yè)一起也需求派人員下去核對。

這些傳統(tǒng)的處理方法在一段時(shí)間內(nèi)，必定程度上能夠處理竄貨的問題，可是無法從本源上去處理，一起這些傳統(tǒng)方法還存在信息滯后、督查不及時(shí)、本錢高等不利因素。

那有沒有一種本錢低、成效快，能夠真正處理美妝產(chǎn)品竄貨難題呢？

其實(shí)搭建防竄貨體系就能高效辦理“人、貨、錢”，將代理商授權(quán)、代理商辦理、防竄貨、團(tuán)隊(duì)返利等功用一體化，助力企業(yè)高效辦理團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過對產(chǎn)品進(jìn)行“一物一碼”賦能，監(jiān)控產(chǎn)品物流信息。產(chǎn)品上的二維碼標(biāo)簽可實(shí)現(xiàn)防偽營銷功用，顧客或者終端掃碼可查驗(yàn)防偽信息并參加營銷活動(dòng)，反向供給竄貨預(yù)警信息。企業(yè)有用監(jiān)控竄貨現(xiàn)象，還能經(jīng)過營銷活動(dòng)獲取用戶數(shù)據(jù)信息。

防竄貨體系的好處：

1. 高效管控：經(jīng)過一物一碼技能對每個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)立的“物流碼”，經(jīng)過“物流碼”發(fā)貨，能夠查看各經(jīng)銷商的收、發(fā)貨情況，一起經(jīng)過顧客的掃碼數(shù)據(jù)反饋，了解各級經(jīng)銷商的出售動(dòng)態(tài)，庫存數(shù)據(jù)可視化實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，輔導(dǎo)商場運(yùn)營決議計(jì)劃。

2. 處理價(jià)格紊亂：區(qū)域價(jià)格動(dòng)搖大，中間商贏利受損，形成顧客不信任。處理竄貨問題，穩(wěn)定價(jià)格體系，進(jìn)步品牌信任感。

3. 正品保證：假貨侵害顧客權(quán)益，防竄貨體系有用預(yù)防，為品牌保駕護(hù)航。

4. 提升銷量：通贏碼防竄貨體系還兼具層級引薦獎(jiǎng)賞、團(tuán)隊(duì)分紅、個(gè)人業(yè)績獎(jiǎng)賞等返利形式，不只能夠刺激經(jīng)銷商賣貨，還能讓顧客快速裂變朋友圈，實(shí)現(xiàn)人人幫你賣貨，提升銷量。