古怪、搞笑、無厘頭，甚至有點鬼畜文化的行為，成為了小茗同學的標簽。從2015年4月起，“小茗同學”逐步登陸全國各地區，

銷售情況總體上也呈現上升趨勢，在調查過程中，經銷商都反映，“小茗同學”的動銷情況很好。僅用了5個月的時間銷售額超5

億元，成為統一的又一火爆單品，同時也是軟飲料市場增長最快的單品。

“小茗同學”之所以如此受歡迎，除了其產品本身自有的特質外，各種有效的營銷作用也不容小覷。小茗同學的暢銷主要是因為受

到了年輕人的追捧，因此，小茗同學通過“年輕化內容、大禮回饋‘’，結合一物一碼營銷數字化工具，快速俘虜了年輕群體。

小茗同學：一物一碼工程第1期掃碼領紅包互動為了提高與年輕群體的互動頻率，小茗同學與消費者進行“揭蓋掃碼贏紅包”的一物

一碼互動活動。

每個漫畫瓶的蓋中都將附帶一個唯一的視覺碼，掃描視覺碼后將得到“【小茗】【同學】【認真】【搞笑】【低調】【冷泡】”等6

組詞中的一個，集齊全部6組詞語即可獲得666元現金紅包大獎；集齊【認真】【搞笑】【低調】【冷泡】4個詞組，也將獲得0-66

元不等的現金紅包獎勵。

“掃碼領紅包”一物一碼互動，在2017年算是一個新興的“活動”，小茗同學作為茶飲料的領軍人物，用于采用新穎的數字化營銷手段，

目的是為了與年輕群體無間隙溝通。

小茗同學，以一物一碼作為營銷抓手，吸引了龐大的年輕化消費者關注，而且借助豐厚的營銷獎品刺激消費者購買并參與營銷活動，

進而將流量變現，引爆銷量！

小茗同學：一物一碼工程第2期跨界營銷，引爆私域流量近日，冷泡茶飲料小茗同學攜手大英博物館一起「玩轉古文明」，在全中國

渠道推出 2.4 億罐定制瓶身,同時推出限量禮盒、定制衍生品,首批瓶身設計以大英博物館埃及館中的四個經典館藏為靈感，小茗同學

對四個文物形象進行「cosplay」，以年輕人的視角傳達對歷史文明的理解。

凡購買小茗同學x大英博物館古埃及瓶，掃描瓶蓋內二維碼，即有機會獲得各種禮品，還能免費去大英博物館游玩，和小茗同學一起去現

場探秘。在微粒碼大數據引擎看來，小茗同學以一物一碼為基礎，在消費者掃碼的同時收集消費者的個人信息，并引導消費者關注小茗

同學的公眾號，進而搭建了自己的私域流量。

在微粒碼一物一碼背后，是基于消費者建立的會員系統，一旦用戶掃碼，就會基于微信號和品牌建立起消費者的個人賬戶，幫助品牌統計

到消費者的原生數據「是男是女，哪里，年齡」、行為數據「干了什么？參與了什么活動」、交易數據「買了什么？何時買的？買多少」、

場景數據「用戶從哪里來，到哪里去？」

微粒碼無形中扮演了天貓、京東都做不到的角色，通過“一物一碼”采集真實的消費數據，逐漸為品牌商構建自己的私域流量。