國臺酒鑒真溯源體系創造了白酒行業的很多第一:第一個全部從種子,種植開始追溯,第一個將區塊鏈技術應用到全程溯源過程,第一個使用騰訊安心計劃……這一全新體系依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區塊鏈、大數據平臺五大內涵模塊,全程溯源,實現原材料種植---生產---銷售---消費的全程貫通。

今年3月上市的二代國臺國標酒，就在防偽溯源方面全面升級，采用了該體系的各項先進技術，對于市場秩序管控和消費者防偽溯源起到了積極作用，受到了經銷商和消費者的廣泛好評。這一體系將在國臺十五年等主線產品逐步實現應用，為國臺強化市場秩序管控做好后臺支撐，為“醬酒持續熱、國臺會更火”的全國化征程護航，國臺的“創新”新領袖氣質也愈發彰顯。

全新的國臺鑒真溯源體系到底有哪些優點呢？

1、建立起消費者“驗真”和企業“防偽”的雙端平臺

為保證安全性和便捷性，國臺酒鑒真溯源體系，以騰訊背書，通過微信掃碼入口，連接企業與消費者，建立起消費者“驗真”和企業“防偽”的雙端平臺。

國臺鑒真溯源體系深度實現了源頭可溯、去向可追、風險可控、公眾可參與，每條信息均經過加密，無法隨意篡改，實現信息在供應鏈中的透明共享。此外，基于騰訊安全的防偽全網攔截機制，還可以配合企業和工商部門，有效清理和打擊假冒偽劣產品。

同時，消費者查詢驗證將更為便捷，通過小程序、微信掃一掃、微信城市服務或微信搜索等多個入口，均可直接調用安心計劃查詢服務，驗證產品真偽。

2、NFC芯片賦能，銷售&消費更放心

目前市面上主流的RFID芯片主要有三種：不帶加密算法的芯片、國密算法的芯片、PUF國密芯片。國臺所采用PUF國密芯片是在國密算法芯片的基礎上，增加了芯片指紋技術，每枚芯片全球唯一。

免費一物一碼

PUF技術除了具有物理唯一性以外，還通過“真隨機特性+加密算法”，等多重技術手段，提高芯片的防破解能力。國臺NFC芯片同時使用了“獨立算法+加密機”軟硬結合的識別方式。加密機以獨立算法，將芯片中的唯一編碼通過加密位的方式，寫入到加密區，終端必須使用專門的SDK小程序，才可以正確識讀。

在國臺生產線中，加密機實時的對每瓶酒進行在線加密，所有加密過程由機器自動完成，不經過人工干預。

3、區塊鏈技術加持，全程溯源無死角

國臺鑒真溯源體系采用區塊鏈技術，并針對國臺酒業的需求加強生態聯盟化、去中心化的應用模式開發，搭建基于區塊鏈技術的酒業溯源平臺。在以國臺酒業為核心的生態中打造酒業溯源系統，可以從生產、流通、零售加強渠道管控，把控零售觸達消費者；實現了從種植到生產到銷售的保真、追溯、防偽等功能，解決造假、串貨等問題；實現經銷商、上游供應商等組件業務盟，實現以酒業為業務核心的產業數據共享。為保證安全性和便捷性,國臺酒鑒真溯源體系是白酒產品中首次引入騰訊安心碼,以騰訊安心計劃背書,通過微信掃碼入口,連接企業與消費者,建立起消費者“驗真”和企業“防偽”的雙端平臺。

微粒碼

國臺國標酒目前已經完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼、外箱二維碼的采集關聯。在原有“一瓶一盒2個二維碼、一箱六盒7個二維碼”的關聯方式基礎上，只要實現瓶二維碼與瓶蓋RFID關聯，即可完成瓶二維碼、瓶蓋RFID、盒二維碼、箱二維碼的全部關聯。實現“一物一碼一鏈”全程追溯，賦予每瓶酒唯一“身份證”，用戶通過國臺NFC鑒真以及手機自有NFC功能，均可實現產品溯源。新系統的查詢驗證將更為便捷。得益于微信的強大集成和覆蓋能力,用戶通過安心碼小程序、微信掃一掃、微信城市服務或微信搜索等多個入口,就可以直接調用安心計劃查詢服務,驗證產品真偽。企業則可以借助這一系統,實現產品流向的全程追蹤,有效控制竄貨亂價。針對假冒偽劣現象,國臺將持續強化知識產權保護和打假力度,切實維護消費者和經銷商的利益。

4、數字化營銷新載體，消費體驗升級

依托于鑒真溯源體系，以微信作為工具中心，國臺將數字化營銷蘊于其中，不斷創新一系列基于AR、VR技術的小游戲和用戶體驗內容，使消費者在線就能體驗從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，不到酒廠也能知道一瓶酒是怎么釀出來的。

數字化營銷

多樣化的互動內容，實現了國臺酒“好產品會說話”，達到引流、圈粉、黏粉、裂變、沉淀、轉化等消費培養的集成功能，形成與消費端的無縫鏈接和深度互動，開創數字化營銷新形式，打造品牌體驗閉環。

全新的國臺鑒真溯源體系實施路徑

國臺酒給每一瓶商品都賦上一個獨一無二的防偽碼，只要消費者掃一掃這個防偽碼，就能查看產品的真偽，如果二維碼顯示是第一次掃碼，那么就證明是正品，如果顯示二維碼已被多次掃描，有兩種可能，第一種該防偽碼被不法份子循環利用，該產品可能是假貨，第二種是這個產品在多個平臺展示，被多人掃過，如下圖的防偽碼就是屬于第二種情況，因為同一個防偽碼在多個平臺進行曝光，才會顯示該二維碼已被多人掃描，掃碼結果如下：

對品牌商來說，防偽碼頁面不僅是供消費者查詢方防偽信息的作用，而且也是品牌曝光商品的好平臺，比如國臺酒的防偽頁面，可以這樣設置，上部分展示的是產品，消費者只要點擊產品即可跳轉產品購買頁面直接購買；中間部分展示的是防偽信息以及防偽碼被掃描的情況；最下面的部分是國臺酒品牌的宣傳視頻以及會員商城、官網、京東旗艦店以及服務反饋的入口，消費者點擊即可直接跳轉，大大縮短了消費者了解品牌以及購買產品的路徑。

除此之外，通過二維碼防偽的方式還能為國臺酒降低防偽成本，以及將與消費者的溝通距離和溝通成本降至最低，并通過空碼賦值的專利技術將各類場景中的防偽信息數據以用戶的賬戶體系為中心有效采集至企業的大數據平臺，包括消費者掃碼的位置、掃碼數據以及消費者個人數據等，以有效解決傳統企業經營的防偽溯源痛點。具體優勢如下：

1、產品防偽打假，一個產品對應一個防偽碼。以公眾號為載體，二維碼為入口的新型防偽方式，以及溯源功能，一物一碼技術安全性穩定性更高 ，用戶查驗體驗更好；

2、降低企業成本。為企業降低打假成本、營銷成本；

3、防偽溯源營銷一體化，有效的避免了防偽標簽被轉移的可能，讓造假無路可逃。防偽碼帶營銷屬性，可結合多種營銷活動贈送紅包、購物券、積分、流量、話費，實物等；

4、信息數據可視化。通過用戶掃防偽二維碼，綁定關注企業公眾號，后臺收集掃碼用戶數據信息并進行分析管理。

除了防偽溯源營銷外，還能輕松幫品牌商收集用戶數據，進而構建大數據生態，形成用戶畫像，最終讓品牌變成“人”，與消費者零距離溝通，快速提高銷量。國臺酒鑒真溯源體系通過科技賦能真正實現全程數字化管理,相信國臺會以此為契機,運用新技術,為醬香型白酒全渠道營銷注入新動能。

用“碼”的數據，讓國臺的未來更具說服力

1、收集用戶大數據

2、營銷費用精準發放，降低營銷成本

3、通過大數據分析，提高銷售購買率

寫在最后

秉承高起點、高質量、高速度的發展觀，2020年，國臺酒業乘勢而上，對產品、品牌、模式、服務、團隊、管理、產學研等各方面進行系統提升。國臺鑒真溯源體系，基于數字化的能力，對防偽保真、流通溯源、消費互動的全面系統提升，通過科技賦能實現國臺產品的全流通微粒碼數字化管理，讓市場發展更健康、更持續，使經銷商銷售起來更安心，消費者喝起來更放心。